Главная В помощь бизнесмену Поисковое продвижение сайта

Как самостоятельно продвинуть сайт в поисковых системах — пошаговая инструкция + советы как избежать ошибок

Как самостоятельно продвинуть веб-сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google? Какие компании помогут продвинуть сайт в поисковых системах? От чего зависит цена поискового продвижения?

Интернет-ресурсы, которые никто не продвигает, читает пара случайных посетителей в месяц плюс родственники владельца веб-площадки. И наоборот, у сайтов с профессиональным продвижением тысячи посетителей, следовательно, столько же потенциальных клиентов – потребителей услуг и продуктов.

С вами Денис Кудерин – эксперт журнала «ХитёрБобёр» по монетизации интернет-ресурсов. Я расскажу, что собой представляет поисковое продвижение сайтов, кому и зачем это нужно, и какие методики продвижения самые эффективные.

А ещё вы узнаете, чем самостоятельное продвижение отличается от профессиональной поисковой оптимизации, и какие ошибки совершают новички, пытаясь вывести свои сайты в топы поисковой выдачи.

Поисковое продвижение сайта

Содержание

1. Поисковое продвижение сайта – сложно, но можно

В интернете миллионы сайтов – развлекательных, информационных, коммерческих, полезных и бесполезных. Даже если вы знаменитость в реальной жизни, не факт, что в цифровом мире вас ждёт уважение и почёт.

И если вы наняли гениального дизайнера и супер-программиста для запуска ресурса, это не гарантирует, что на вашу страничку хлынет море посетителей.

В сети полно страниц, которые создавались с колоссальным бюджетом и благополучно канули в небытие. И даже не потому, что эти ресурсы были скучными и неинтересными.

Просто создатели не позаботились об их полноценном поисковом продвижении. Если вы читаете эту статью, то наверняка слышали об этом термине и хотя бы в общих чертах представляете, что он означает.

Если нет, даю определение:

Поисковое продвижение (раскрутка) сайта – действия по улучшению посещаемости веб-ресурса целевой аудиторией, то есть посетителями, заинтересованными в приобретении услуг и продуктов, представленных на сайте за счет улучшения видимости в поисковых системах.

Продвигать сайт нужно тем, кто хочет получать доход в интернете. Если ваша цель – просто иметь красивый сайт, чтобы показывать его друзьям и любимой девушке, заниматься продвижением, SEO-оптимизацией и прочими увлекательными вещами вам ни к чему.

Куда продвигаются сайты? Вперёд и вверх, а именно – на верхние позиции поисковой выдачи. Набирая в строке поиска запрос, вы получаете немедленный ответ в виде многостраничного списка. На первой странице этого списка находятся наиболее релевантные относительно запроса результаты.

Это и есть ТОП поисковой выдачи, в который так стремятся все СЕО-оптимизаторы. Думаю, вы сами понимаете, почему так важно туда попасть.

Пользователь вряд ли будет кликать на сайты, которые находятся дальше 1-2 страниц выдачи Гугла или Яндекса. Значит, преимущество будут иметь сайты, которые находятся на первых местах, чтобы они не продавали. Не обязательно это материальные товары или услуги, возможно, это будет просто исчерпывающая информация по той или иной теме.

Информационные ресурсы, на которые приходит пользователь из поиска, имеют свой интерес: они продают не конкретные продукты, а рекламу.

Каждый юзер, которого такие сайты перенаправили на площадку магазина-рекламодателя, приносит инфо-ресурсу определенный доход. Таким образом, поисковое продвижение – по сути, борьба за внимание целевой аудитории.

Поисковая выдача это
ТОП поисковой выдачи начинается сразу после контекстной рекламы

Важно понять главное: сайты попадают в ТОП поисковой выдачи неслучайно. Перед этим их владельцы или специально нанятые сотрудники проводят полномасштабную работу по поисковой оптимизации ресурса.

Есть масса способов раскрутки сайтов:

  • SEO-оптимизация – продвижение по ключам (запросам, отвечающим теме ресурса);
  • контекстная реклама – демонстрация рекламных текстов пользователям;
  • таргетированная реклама – показ рекламных объявлений целевой аудитории;
  • партнёрские программы – продвижение с помощью ссылок, размещённых на сторонних ресурсах;
  • SMM – привлечение пользователей через соцсети и медийные интернет-каналы;
  • контент-маркетинг – привлечение аудитории интересным содержанием и качеством сайта.

Все варианты по-своему эффективны и заслуживают внимания. Дальновидные владельцы веб-ресурсов пользуются сразу несколькими каналами продвижения и ведут наступление по всем фронтам. Это дорого, требует затрат времени и сил, но обязательно окупается монетизацией ресурса.

Читайте также смежную по теме статью — «Продвижение сайтов».

2. Как самостоятельно продвинуть сайт в поисковых системах – пошаговая инструкция

Как ни странно, но далеко не все веб-коммерсанты понимают важность поискового продвижения. Есть такие, которым эта сфера цифровой вселенной вообще неизвестна. Создавая сайт своей компании, они не совсем ясно представляют себе цели этого мероприятия. В лучшем случае формулируют задачу примерно так: чтоб было, как у других.

Пример

Мой друг Валерий – владелец магазина по продаже индийских товаров: украшений, благовоний, ароматических масел, прочей «эзотерики». В Новосибирске, где я живу, у него есть свои покупатели и постоянные клиенты. Но с кризисом продажи стали стремительно падать, и Валерий принял верное решение открыть онлайн-филиал своего магазина.

Решение правильное, но реализация – в корне неверная. Он просто «сварганил» интернет-магазин сам, как сумел, и на этом успокоился.

Когда пожаловался мне, что толку от онлайн торговли ноль, я его спросил: «А ты поисковое продвижение делал?» — «Какое продвижение?» — удивился Валера. – «Ну SEO», — сказал я. «Какое СЕО?» — опять не понял приятель.

Выяснилось, что ни о каком продвижении он не слышал. Потому и отдачи от магазина не было. Я посоветовал прямо сейчас заняться этим вопросом. Валера нашёл спеца по СЕО, заказал ему комплексное продвижение, я помог с контентом, и через 5-7 месяцев затраты стали окупаться. А ещё через год продажи онлайн перекрыли обычную торговлю в 3-4 раза.

Вывод: поисковое продвижение работает, но это не краткосрочный, а долговременный процесс, который в идеале длится всё время, пока существует сайт.

А теперь инструкция для тех, кто хочет продвигать свой сайт собственными силами, без помощи со стороны.

Шаг 1. Выбираем направление и проводим аудит конкурентов

Несколько лет назад для продвижения сайта в ТОП достаточно было напичкать тексты ключевыми словами, закупить ссылки и провести минимальную внутреннюю оптимизацию. Некоторые и сейчас пользуются методами так называемого «черного SEO», не понимая, что ситуация в мире поисковых систем изменилась самым кардинальным образом.

Программы стали более «умными» — они уже не реагируют на ключевые слова с былым энтузиазмом. Более того, если они видят неестественные вхождения («шубы в Бобруйске купить недорого») или переспам, они запросто могут занести такой сайт в свой «черный список» и пессимизировать его. И тогда прощай ранжирование – ваш ресурс никто не найдёт в сети днём с огнём.

На успешное продвижение влияет сегодня масса критериев, начиная от поведенческих факторов пользователей и заканчивая удобным юзабилити сайта. Это долгая, продуманная и по-своему интересная работа, которой нужно заниматься профессионально, если вы хотите получить результат.

Так что создавая сайт, предварительно определитесь, зачем он вам нужен. Если это интернет-магазин, вопросов нет. Неважно, что вы продаёте – итальянскую обувь или китайские фонарики – задача ясна. С другими форматами сложнее. Продвижение информационных (экспертных) ресурсов отличается от продвижения развлекательных.

И запомните главное правило современного SEO: если сайт бесполезен для людей (и не интересен им), он бесполезен и для поисковых роботов.

Сегодня сложно создать сайт совершенно уникальный по своей тематике и формату. Особенно, если ваш ресурс коммерческий. Какую бы нишу бизнеса вы не выбрали, обязательно окажется, что подобные площадки уже есть, и некоторые из них – вполне успешные.

Это не значит, что игра не стоит свеч: наоборот, конкуренты предоставят вам массу информации для размышления и оргвыводов. Используйте и творчески осмысливайте удачные находки и наработки, подсмотренные у нишевых соперников.

Учиться у конкурентов вовсе не зазорно, а даже полезно. Копировать вслепую, конечно, не стоит. Гораздо важнее понять сам принцип: почему одни фишки работают, а другие – нет. Помимо чисто умозрительного анализа конкурентов и ручного поиска сайтов схожей тематики, пользуйтесь специальными программами и плагинами типа Яндекс Бар, Google ToolBar, RDS Bar.

Шаг 2. Составляем семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) – упорядоченный набор слов и фраз, которые максимально точно отражают тематическое направление сайта.

Некоторые владельцы сайтов занимаются составлением СЯ самостоятельно, но для этого нужно иметь определённые навыки и опыт. Вы, конечно, составите ядро и без посторонней помощи, но наверняка наделаете ошибок. Так что лучше делегировать эту задачу профессиональным исполнителям – агентствам по продвижению или конкретным SEO-специалистам.

В сети есть автоматические агрегаторы ключевых слов, которые работают по простой схеме:

  1. Вы регистрируетесь на сервисе.
  2. Вводите в соответствующее поле Url своего сайта и запускаете процесс.
  3. Система анализирует ваш ресурс и выдаёт результат в виде списка ключей.

Такой способ имеет свои преимущества – быстрота и лёгкость. Но качество такого подбора будет весьма средненьким. Ручная работа куда точнее и результативнее.

Шаг 3. Оцениваем стоимость запросов и прогнозируем трафик

Обязательно нужно оценить стоимость поисковых запросов, поскольку у каждого ключа есть своя цена. Бывают запросы подороже, бывают подешевле. Естественно, нас в первую очередь интересуют самые дорогие.

Чтобы оценить, пользуйтесь специальными сервисами типа Google AdWords или Яндекс.Директ. Они будут вам полезны и в дальнейшем, когда будете запускать контекстную рекламу для своего сайта.

Прогноз бюджета в Яндекс Директ
Оценить бюджет в специальном сервисе Яндекс Директа достаточно просто даже новичку

Как спрогнозировать трафик на сайт? Опять же, с помощью специальных сервисов. К примеру, Wordstat Yandex.

Шаг 4. Готовим качественный контент

Контент – это то, за чем люди приходят на ваш сайт. Современное продвижение невозможно без качественного контента.

Содержание сайта должно быть:

  • интересным;
  • уникальным;
  • полезным;
  • структурированным;
  • легким для восприятия.

Под контентом имеется в виду как текстовое наполнение, так и графика, анимация и прочие фишки, которые есть на вашем сайте. Всё это должно быть качественным, привлекательным, оригинальным.

Сейчас те, кто уделяет содержанию первоочередное внимание, приносят пользу не только людям, но и себе. Поисковики стали уважать и любить хороший контент, как, впрочем, и пользователи.

Написание релевантных, грамотных и уникальных текстов для сайтов – тема отдельного разговора. Скажу лишь, что заниматься этим должны профессионалы и при обязательном участии руководящих сотрудников сайта.

Отдавать контент на откуп случайных людей с биржи безответственно для продвижения. Увы, но понимают важность качественного контента далеко не все владельцы коммерческих интернет-ресурсов. Понятное дело, качественный контент не может стоить очень дешево.

Шаг 5. Наращиваем ссылочную массу

Ссылочная масса – совокупность всех активных ссылок, которые направляют пользователя на конкретный ресурс. Сюда не относятся ссылки, размещенные на самом сайте, хотя они тоже важны для продвижения.

Ссылки нужно наращивать постепенно. Есть платные способы делать это, есть бесплатные. Ссылочная масса напрямую влияет на рейтинг сайта. Если о вашей площадке упоминают на других ресурсах, если ссылки ведут с форумов, сообществ в соцсетях, каналов на Ютубе, авторитет вашего сайта в глазах поисковиков растёт.

Но учтите, что такие ссылки должны быть естественными! То есть полезными, органичными и релевантными. Как это сделать? Есть два пути: самостоятельно или с помощью специальных сервисов.

Шаг 6. Отслеживаем динамику изменений

Следить за результатами продвижения помогут специальные сервисы вроде Google Analytics и Яндекс Метрика, а также самостоятельные поисковые тесты.

Машинные методы однозначно эффективнее – они отслеживают не только цифры, но и множество других показателей: как люди попадают на ваш сайт, по каким запросам находят, какого они возраста, сколько времени проводят на сайте, возвращаются ли снова и т.д.

А теперь обзор нескольких интернет-сервисов, безусловно полезных для самостоятельного продвижения сайтов.

SeopultSeoPult – автоматизированная рекламная система, выполняющая задачу профессионального продвижения в интернете.

Сервис открывает клиентам доступ к самым эффективным современным каналам привлечения клиентов. Помощь, обучение, экскурсия по сайту и бесплатная тестовая версия. «Сеопульт» гарантирует рост вашего бизнеса.

Рекомендуем к прочтению статью «Как сделать прибыльный сайт с нуля», в которой речь идет в том числе и об этом сервисе.

SerpstatSerpstat – инструмент для достижения взрывного роста посещаемости вашего ресурса. Многофункциональная СЕО-платформа для анализа ссылок, аудита сайта, мониторинга позиций в поисковой выдаче и многого другого.

Подробности о системе в этом видео:

SerankingSeRanking – все инструменты для эффективного SEO-продвижения на одной платформе. Проверка позиции сайта во всех поисковых системах и любых регионах мира. Универсальная система повышения посещаемости, подходящая для сайтов любой тематики. Мы сами пользуемся этим сервисом и смело можем его рекомендовать!

3. От чего зависит цена поискового продвижения

Продвижение – не разовая акция, а длительный процесс. Вам ведь нужно не временно поднять позиции сайта, а прочно закрепиться на верхушке.

Поэтому на вопрос, сколько стоит раскрутка сайта, нет однозначного ответа. В Рунете работает масса контор, позиционирующих себя как профессиональные SEO-агентства. Но далеко не все такие компании реально занимаются актуальным, комплексным и действительно результативным продвижением.

Значительная часть таких фирм весьма посредственно разбираются в алгоритмах и принципах работы поисковиков и работают по старинке – закупают ссылки, пользуются приёмами если не «черного», то «серого» СЕО. С такими агентствами лучше не связываться.

В целом на стоимость влияют следующие факторы:

  • уровень популярности тематики сайта;
  • количество интересующих заказчика запросов;
  • территория продвижения (на всё страну или на область географического расположения компании);
  • в каких системах планируете продвигаться;
  • качество контента.

Каждый владелец сайта решает сам, какое продвижение его интересует.

4. Профессиональная помощь в продвижении

Если вам категорически некогда заниматься самостоятельным продвижением собственного ресурса или вы видите, что сотрудник, нанятый для этих целей, не справляется, передайте задачу профессионалам – надёжным и известным компаниям Рунета с многолетним опытом работы и обширной практикой.

Таблица поможет выбрать партнера в соответствии с целями продвижения:

Агентство Основной профиль Преимущества
1 RedBee Поисковое продвижение компаний малого и среднего бизнеса, полный спектр услуг в сфере сетевого маркетинга 12 лет опыта, выход в топ Яндекса и Гугла, увеличение конверсии уже в первый месяц работы
2 Digital Rocket Продвижение и оптимизация сайтов в Москве и в регионах Есть государственная аккредитация, среди партнеров – компания 1С-Битрикс
3 Скобеев и партнеры Продвижение сайтов в Москве, увеличение посещаемости на 50% Входит в топ-10 рейтинга Рунета, повышает эффективность отдела продаж

5. 4 главных ошибки в продвижении сайта

На деле ошибок гораздо больше, но эти четыре – самые распространенные.

Изучайте и запоминайте.

Ошибка 1. Слишком агрессивное продвижение

Нынешнее поколение поисковых систем внимательно следит за полезностью и естественностью как контента, так и ссылочной массы. Если страницы на сайте перенасыщены ссылками и ключевыми словами, это работает уже не в плюс, а в минус. Ваш сайт может запросто «попасть под фильтр», как переоптимизированный.

У оптимизаторов на слуху «Баден-Баден», «Минусинск», «Пингвин» и другие алгоритмы поисковых систем, жестко понижающие заспамленные и переоптимизированные площадки.

В SEO сейчас главное: соблюсти тонкую грань между оптимизацией и лёгкостью восприятия контента. Для этого используются разные приёмы – в частности, LSI-копирайтинг: разумное использование ключей не только в виде словоформ, но и в виде синонимов.

Ошибка 2. Много рекламы

Реклама, конечно, двигатель коммерции, но её избыток раздражает как пользователей, так и поисковых роботов.

Агрессивная реклама это
Большое количество рекламы только раздражает и отталкивает пользователей

Много всплывающих окон, навязчивые тизеры и прочие прелести агрессивного маркетинга могут отрицательно повлиять на позиции в поисковой выдаче. Почему? Прежде всего из-за ухудшения ПФ (поведенческих факторов) пользователей на сайте.

Как я уже говорил выше, поисковые алгоритмы ранжирования анализируют поведение пользователей на сайте. Если ресурс перегружен рекламой, посетители будут покидать его, что приведет к росту отказов и понижению в выдаче.

Ошибка 3. Дубли страниц

Одинаковые страницы на сайте в различных разделах и прочие издержки нехватки компетенций, времени и денег владельцев негативно сказываются на продвижении. Контент должен быть не только уникальным на каждой странице, его нужно регулярно обновлять, и чем чаще, тем лучше.

Ошибка 4. Прекращение работ на сайте при достижении высоких позиций

Продвижение – процесс непрерывный. Попадание на вершину сегодня, не гарантирует аналогичных позиций завтра. Бороться за внимание посетителей и поисковиков придётся ежедневно. Но и отдача будет соответствующей – в виде повышения доходности и увеличения продаж.

6. Как поднять посещаемость сайта – полезные советы и рекомендации

Теперь полезные советы для привлечения посетителей.

Это базовые навыки оптимизации, универсальные для сайтов любой тематики.

Совет 1. Составляйте цепляющие метатеги

Я видел множество сайтов, владельцы которых вообще не обращали никакого внимания на метатеги и при этом удивлялись, почему их ресурс так низко ранжируется.

Запомните: Тайтл, Дескрипшн, Заголовок статьи — важны для любой поисковой программы.

Совет 2. Публикуйте качественные статьи

Content is King («Контент – король»): такова официальная позиция Гугл по вопросу качественного содержания. Забудьте о штамповке типовых статей по цене 10 руб. за 1000 знаков. Забудьте о поверхностном рерайте. Такой контент никому уже не нужен. Работайте с профессиональными авторами: желательно даже нанять штатных копирайтеров, как это делают крупные компании.

Даже самому узкоспециализированному сайту нужен корпоративный блог или хотя бы лента актуальных новостей. С такими разделами ресурс будут ранжироваться гораздо выше.

Совет 3. Регулярно обновляйте контент

Чем чаще на сайте появляются новые материалы, тем теплее к нему относятся поисковые роботы. Если на площадке последнее обновление – прошлогоднее поздравление с Новым годом, это вызывает скуку у посетителей и раздражение у поисковых систем.

Совет 4. Разбавляйте текстовый материал видеосюжетами и картинками

Что полезно читателям, то нравится поисковикам. Картинки и видео – лучший способ разбавить текстовую информацию и донести до пользователя какие-то нюансы темы.

Аналогичным образом работают графики, таблицы, диаграммы – они привлекают внимание читателя и удерживают его на странице.

Совет 5. Работайте с социальными сетями

Без соцсетей сейчас никуда. У всех серьёзных коммерческих сайтов есть сообщества ВКонтакте, Инстаграме, Фэйсбуке и Твиттере. А если запустить ещё и канал на Ютубе, посетители повалят на ваш сайт сплошным косяком.

Однако продвижение в соцсетях – процесс непростой и долговременный. Привлекайте профессионалов этого дела, если у вас нет времени на самостоятельную раскрутку.

7. Заключение

Поисковое продвижение сайтов – верный способ превратить интернет-ресурс в источник дохода. Высокие позиции в выдаче поисковых систем гарантируют больше посетителей, а значит, больше продаж услуг, рекламы и товаров.

Вопрос к читателям

А что вы думаете о поисковом продвижении сайтов? Что является самым важным, а что перестало работать?

Желаем вам удачного продвижения и высоких позиций в рейтинге! Будем рады вашим комментариям и отзывам. До новых встреч!

Читайте также

Если Вам нравятся статьи, подпишитесь на наш канал в Яндекс Дзене, чтобы не пропустить свежие публикации. Вы с нами?