Главная В помощь бизнесмену Как назвать магазин, чтобы он приносил прибыль

Название магазина как один из факторов успешной торговли

Роль названия магазина в развитии торговой деятельности. Правила нейминга. Услуги агентств и самостоятельная разработка названия. Примеры подбора названий.

Название фирмы или магазина имеет большое значение. С этой аксиомой трудно поспорить. Канули в Лету времена, когда все были поголовно неграмотные и для обозначения магазина или мастерской использовались лепные фигурки или картинки. Теперь торговые заведения ищут по названию. В деловом мире возникло целое направление деятельности, занимающееся подбором названия, которое назвали неймингом, от английского слова naming — наименование...

Как назвать магазин

Влияние названия на коммерческий успех магазина

Есть мультфильм одинаково интересный как для детей, так и для взрослых – «Приключения капитана Врунгеля». Там от названия корабля «Победа» отвалились две буквы, и он превратился в «Беду». И действительно для экипажа начались настоящие беды, которые, конечно, они в конце фильма доблестно преодолели. В реальности же не всегда конец бывает таким благополучным.

Для того чтобы название тоже сыграло положительную роль в успешной торговле необходимо знать основы правил подбора названия. Правила создания названия, приносящего прибыль, называются неймингом.

Основным признаком правильного названия для магазина или бренда является его чёткая идентификация среди множества названий других торговых организаций, позволяющая определить особенности именно этой торговой точки или сети торговых заведений.

Основные типы нейминга

Выделяется несколько базовых разновидностей образования названия для магазина:

  1. Аббревиатура. Здесь название складывается из нескольких заглавных букв, читающихся как в алфавите. В качестве примера можно привести название МКТ (Магазин компьютерных технологий), которое читается как «эмкатэ».
  2. Акроним. Название тоже образуется из заглавных букв, но по принципу «как вижу, так и читаю». Например, название ЦУМ (Центральный универмаг Москвы) мы произносим как «цум», а не как цэуэм».
  3. Аллитерация. Тут используются два или больше созвучных слова. В качестве самых известных примеров можно вспомнить «Кока-Кола» или «Чупа-Чупс».
  4. Аллюзия. Это понятие обозначает название с отсылкой к известной книге, герою из кинофильма или историческому персонажу. В качестве примера названий типа аллюзий вспоминаются магазины спортивного инвентаря «Геракл» или ювелирных изделий «Золотой телёнок».
  5. Эпоним. Таким понятием обозначается применение в названии имени создателя бренда или собственника сети магазинов. Например, широко известно название духов и магазинов «Коко Шанель». Для мелких бутиков часто применяются только имена, например, «У Васи». К этому же направлению создания названия можно отнести использование имён, связанных с магазином довольно слабо или, вообще, не связанных. Например, магазины абсолютно разного ассортимента могут получить одинаковое название «Алёнушка».
  6. Метонимия. Здесь применяется название, ассоциирующееся с известным понятием или именем. Например, название «Голубой залив» вызывает в воображении водные просторы. Оно вполне подходит как для магазина морепродуктов, так и для магазина, торгующего снаряжением для подводной охоты.
  7. Мимесис. Так называется приём, когда в название употребляется редко используемая альтернатива известного слова. Например, магазин учебной литературы можно назвать «АзБукиВеди», а магазин ювелирных изделий из янтаря «Солнечным Алатырем».
  8. Неологизм. Тут в названии используются сочетания известных слов или, вообще, придумывается новое слово. Например, название магазина спальных принадлежностей можно создать из слов «сладость» и «нега». Тогда вместе получится «Сладонеж». В общем-то, клиенту понятен смысл слова. Сейчас в моде вымышленные географические названия, например «Молокия» для молочных магазинов или «Лавандия» для бутиков по продаже духов.
  9. Оксюморон. Здесь применяется название, состоящее из слов, имеющих противоположный смысл. Например, магазин эротических товаров можно назвать «Игрушки для взрослых детей».
  10. Ономатопея. Название выражается звуковым глаголом. Например, для магазина по продаже товаров для кошек вполне походят названия «Кис-кис» или «Мяу-мяу».
  11. Телескопия. Тут название образуется из слияния двух слов. Самый применяемый образец такого слияния представлен названием «Сокиводы». Более изобретательным неймингом такого рода являются названия «Пивораки» или «Трактородеталь», «Стеклохата» и тому подобное.
  12. Двойной смысл. Здесь имеется в виду применение названия с тайным смыслом. Примером может послужить название «Пик наслаждения» для магазина дамского белья.
  13. Англицизмы. Так можно назвать использование для названия английского языка. Это направление, особенно в последнее время, получило широкое распространение. Сюда же можно отнести употребление названий на французском, испанском, немецком и других языках. В качестве примера можно вспомнить такие часто употребляемые названия, как Hot pizza (Горячая пицца) или Golden beer (Золотое пиво). Разновидностью англицизма можно считать название на английском языке написанное кириллицей. Например, английское название Second Hand в большинстве случаев пишется как «Секонд Хэнд».

  14. Географизмы. Здесь имеется в виду использование для названий настоящих, а не вымышленных географических объектов: рек, озёр, городов, стран и т. д. Например, для магазина, продающего коллекционные камни с уральских гор, будет вполне естественно звучать название «Уральские самоцветы», а для магазина пуховых изделий из Оренбурга — название «Оренбургский платок».

Базовые правила нейминга

Придумывание названия для магазина, конечно, дело творческое. Здесь невозможно воспользоваться одной формулой поставив вместо иксов и игреков ассортимент товаров, предполагаемый возраст клиентов или иную характеристику торгового заведения. И всё же существуют общие правила нейминга, которые могут помочь выбрать удачное название. Основными правилами нейминга специалисты считают:

  1. Уникальность названия. Без уникальности можно обойтись, только если магазин один на всю округу или в идеальном случае находится на необитаемом острове. Во всех остальных случаях название, позаимствованное у конкурента или соседа, вряд ли будет способствовать его узнаванию у покупателя. Перед тем как выбрать название для своей торговой точки необходимо выполнить анализ конкурентов и названий их магазинов. При одинаковом названии ваш магазин будут путать с конкурирующей торговой точкой, что вряд ли будет способствовать его коммерческому успеху. И потом, явный плагиат преследуется по закону.

    Пример уникальности в названии магазина
    Название не должно копировать вывески других магазинов

  2. Индивидуальность. В отличие от армии, где всё должно быть унифицировано под одну гребёнку, в мирной жизне клиент предпочитает магазин с индивидуальным, присущим только ему одному названием.

    Пример индивидуальности в названии магазина
    В названии должна быть своя изюминка, присущая только этому магазину

  3. Лаконичность. Лаконичные, краткие названия из одного-двух слов или словосочетаний легко запоминаются. Посмотрите, все знаменитые бренды в основном лаконичны. Недаром говорят, что краткость — это сестра таланта.

    Пример лаконичности в названии магазина
    Краткие названия легче запоминаются

  4. Звучность. Трудно произнести громко и ясно названия, состоящие только из мягких звуков или шипящих, особенно если вы рассчитываете на иностранную публику.

    Пример звучного названия торговой точки
    Такое название звенит

  5. Лёгкость произношения. Название должно легко произноситься. Не нужно употреблять названия, где сочетаются труднопроизносимые звуки. Например, если человек не может выговорить название магазина, то, как он может посоветовать другому его посетить? И наоборот, легко произносимое слово просто слетает с языка и мгновенно воспринимается на слух.

    Пример лёгкости произношения названия магазина
    Три слога названия произносятся очень легко

  6. Позитивность. Вывеска магазина должна возбуждать желание в него зайти. Если название магазина будет побуждать печальные мысли, страх и отвращение, то нормальному человеку будет трудно преодолеть себя и войти. Напротив, позитив в названии вызывает соответствующее положительное настроение. Особенно если позитивное название ещё и содержит в себе частицу доброго юмора.

    Пример проявления позитивизма в названиии магазина
    В магазин с таким названием хочется поскорее зайти

  7. Универсальность. Придумывая название необходимо рассчитывать на довольно долгий промежуток времени существования торговой точки. А для этого название должно быть довольно универсальным и предусматривать расширение бизнеса.

    Пример универсального названия
    Такое название подходит практически для любого ассортимента товаров

  8. Отражение специфики. В названии желательно найти отражение товарного ассортимента торговой точки. Вряд ли для магазина по продаже лыж и санок подойдёт название цветка или животного. Хотя и тут возможны исключения. Например, чем плохое для торговли лыжами название «Эдельвейс», ассоциирующееся с высокогорьем? И всё же желательно (но необязательно), чтобы человек, прочитав название магазина, сразу бы понял, что он может здесь найти.

    Пример отражения специфики ассортимента товаров в названии магазина
    Из названия магазина сразу становится понятно, что там продаётся

Законодательная база нейминга

Возможность свободного выбора названия магазина не исключает необходимости соблюдения законов РФ, касающихся цензуры и рекламы.

Ст. 1473 ГК РФ как раз и посвящена вопросам правового соотвествия рекламных продуктов, частным случаем которых является название торговой точки. Эту статью нельзя рассматривать в отрыве от специальных законов о юридических и физических лицах, к которым, в частности, относятся законы:

  1. Об акционерных обществах.
  2. Об обществах с ограниченной ответственностью.
  3. О производственных кооперативах.
  4. О государственных и муниципальных унитарных предприятиях.

Кроме этого, нормы присвоения названий фирмам и торговым точкам записаны в ряде международных соглашений, например, в Парижской конвенции об охране промышленной собственности 1883 г.

В этих документах, в частности, перечислены ограничения, которыми нельзя пренебрегать при оформлении названия магазина. Например, запрещается употребление:

  • некорректных сравнений с конкурентами, порочащих их честь, достоинство и деловую репутацию;
  • рекламы своего товара с использованием чужого бренда;
  • недостоверной рекламы, в которой указаны несуществующие достоинства товара, ложные способы его применения ошибочные сведения происхождения;
  • употребление иностранных слов и выражений, искажающих смысл;
  • слов и выражений, восхваляющих курение и распитие спиртных напитков;
  • бранных слов и выражений, а также слов, призывающих к насилию и жестокости.

И также в законодательстве РФ прописаны нормы, запрещающие использование в названии торговой точки или фирмы наименований Российская Федерация или Россия без наличия соответствующих официальных разрешений.

Поэтому при выборе названия первым делом необходимо убедиться, что все эти требования законодательства РФ чётко выполняются.

Этапы создания названия

К придумыванию названия торговой точки нужно подходить как к созданию определённого продукта, требующего прохождения нескольких этапов.

Процесс придумывания названия можно представить в виде выполнения таких последовательных шагов:

  • рассмотрение специфики ассортимента магазина;
  • анализ целевой аудитории;
  • разработка нескольких вариантов названия;
  • оценка выбранных названий и отсеивание неудачных;
  • выбор одного названия и работа над его улучшением (модификацией);
  • регистрация названия в официальных органах во избежание плагиата.

Рассмотрение особенностей ассортимента торговой точки и анализ целевой аудитории являются тесно связанными задачами. Например, если речь идёт о спортивных товарах, то напрашивается название, в котором отражается область их применения, а также ориентирующееся на их потребителей.

Таким образом, на этих первых этапах уже происходит определение не только цели, которую должно преследовать название магазина, но и средств: употребление названия спортивного инвентаря с расчётом на молодёжную аудиторию.

В дальнейшем идёт сужение выбранной области. Для этого выбираются принципиальные критерии названия, в которые входит:

  • язык названия (кириллица, английский или оба сразу);
  • количество слов;
  • длина слова;
  • возможность использования числительных, аббревиатуры и т. д.

Например, предлагаются названия только из одного слова на кириллице без использования числительных и сокращений.

Процесс разработки множества названий некоторые специалисты по неймингу называют «мозговым штурмом». На этом этапе рекомендуется привлечь к придумыванию названий как можно больше людей. При этом никаких замечаний к названию в это время не предъявляется, а их качество не критикуется.

Анализ, критика и отсеивание неподходящих названий производится на следующем после «мозгового штурма» этапе. Тогда из множества названий выбирается несколько самых удачных. И тут уже количество «судей» ограничивается тремя — пятью специалистами.

И наконец, для выбора из нескольких удачных названий одного, оптимального, привлекаются специалисты по фонетике и семантике.

Они вместе с заказчиком оценивают каждое из немногих, отсеянных на первых этапах, названий на соответствие поставленным критериям, индивидуальности, уникальности, звучности и так далее.

На финальном этапе название может проверяться официальными органами на предмет его соответствия законодательным нормам.

Услуги по неймингу

Даже изучив сотни статей по вопросу нейминга не факт, что предприниматель сможет найти правильное решение, а особенно оптимальное. Знание правил нейминга ещё не даёт гарантию создания хорошего названия для магазина. Поэтому в этом деле нередко прибегают к услугам профессионалов по неймингу.

В России разработкой названий занимаются фрилансеры и многие рекламные агентства.

Фриланс нейминга

Стоимость заказов через фрилансеров, конечно, намного ниже стоимости услуг специализированных агентств. Чтобы воспользоваться услугами профессиональных фрилансеров, достаточно бесплатно зарегистрироваться на соответствующих сайтах и дать объявление. Немедленно откликнется много фрилансеров. Не исключено, что среди них могут попасться и совершенно некомпетентные особы. Выбирать название из предложенного множества вариантов предстоит самому предпринимателю. Поэтому в конечном итоге бизнесмену снова приходится полагаться на собственные силы и верить собственному вкусу. Зато стоимость услуг фрилансера сравнительно невысокая. Она составляет от 100 р. до 10 тыс. руб.

Агентства, специализирующиеся по неймингу

Рекламные агентства обойдутся намного дороже. Цена на их услуги стартует от 10 тыс. руб. до 500 тыс. руб. Правда, при цене от 50 тыс. руб. речь обычно идёт не только про одно название. Здесь предусматривается комплекс рекламных услуг, называющихся сложным неймингом. В этот нейминг, в частности, может входить регистрация товарного знака в МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).

Конечно, сами агентства, предлагая свои услуги, гарантируют полную чистоту названия, его семантическую, фонетическую и маркетологическую ценность и так далее. Однако следует помнить, что никакое самое удачное название не может заменить остальные аспекты успешной коммерческой деятельности. При их отсутствии деньги, заплаченные за выбор названия, могут считаться выброшенными на ветер.

Рекламными услугами, включающими нейминг, в России занимаются сотни агентств. Среди них наиболее известными в Москве фирмами являются:

  • Depot WPF;
  • IQ Marketing;
  • BrandLab;
  • Omnibus;
  • Direct Design.

Все эти компании, кроме нейминга, предлагают брендинг товаров и услуг, проведение исследования рынка, оформление всех видов рекламы, выработку логотипов, разработку дизайна упаковки и т. д.

Таблица конкретных примеров самых удачных названий в зависимости от специфики торговых заведений

№ п. п.Специфика деятельности торговой точкиПримеры удачных названий
1.Детская одежда
  • Detki Konfetki,
  • Dress Kot,
  • «Гардеробчик»,
  • «Маленькие модники»,
  • «Обувайка-одевайка»,
  • «Стильняшки»
2.Игрушки для детей
  • City Toys,
  • Deti-Igra,
  • «Океан игрушек»,
  • «Забава маркет»,
  • «Игрушки от тигрушки»
3.Детские игрушки слаймы
  • «Лизунчик»,
  • «Сладкоежка»,
  • «Слаймик-Смайлик»
4.Цветы
  • La Roze
  • «Дон Бутон»,
  • «Цветочный уголок»,
  • «Дивный Букет»,
  • «Искушение цветом»
5.Косметика и парфюмерия
  • «Формула красоты»,
  • «Азбука красоты и здоровья»,
  • «Женские штучки»,
  • «Эталон»
6.Корейская косметика
  • «Косметика из Кореи»,
  • «Корея для дам»,
  • «ДДК» — «Драгоценные дары из Кореи»
7.Натуральная косметика
  • BioCosmetic,
  • «ЭКО МИР»,
  • «НТК» — «Натуральный мир косметики»
8.Алкогольная продукция
  • AlkoBoss,
  • «Живая вода»,
  • «Алконавт»,
  • «Русский алкоголь»
9.Вино
  • Time for wine,
  • In vina veritas,
  • «Винотека»,
  • «В гостях у Омара Хайяма»
10.Пиво
  • PivDar,
  • PivBar,
  • «Пивасик»,
  • «Весёлый Джо»,
  • «Вспомним молодость»
11.Подарки и сувениры
  • Perfecto,
  • «Идеальный мужчина»,
  • «Дариссимо»,
  • «Чудеса в решете»
12.Сувениры ручной работы
  • «Авторские фантазии»,
  • «Умелые ручки»,
  • Hand made
13.Кондитерские изделия
  • «Плюшкин дом»,
  • «Чао Какао»,
  • «Колобок»
14.Конфеты и прочие сладости
  • «Твоя конфетка»,
  • «Сладкий роман»,
  • «Сладкий стол»
15.Рыба
  • «Морепродукты»,
  • «Живой океан»,
  • «Рыбторг»
16.Мясо
  • «Мясоед»,
  • «1000 калорий»,
  • «Эликсир силы»,
  • «Мясснаб»
17.Мясные полуфабрикаты
  • «Пельмешки для Олежки»,
  • «Раз-и-готово»,
  • «ПриготовьСам»
18.Сухофрукты и орехи
  • «Орехогрыз»,
  • «Сухофруктовый рай»,
  • «СФО» — «Сухофрукты и орехи»
19.Чай и кофе
  • «Кофейный столик»,
  • «Чайff»,
  • «ЧайКоф»,
  • «НеЧАЯнная Встреча»
20.Овощи
  • «Овощной сегмент»,
  • «Толстая морковка»,
  • «ОГОрод»,
  • «Овощебаза»
21.Экопродукты
  • «Экоточка»,
  • «Здравпункт»,
  • «Натуральная пища»,
  • «Здоровяк»
22.Товары для рыбной ловли
  • «Карась»,
  • «Щука»,
  • «На крючке»,
  • «Рыбка»
23.Обувь
  • «МОВС» — «Мы обуем всю страну»,
  • «ОбувьLand»,
  • «Поноговщина»,
  • «ОДД» — «Обувь для всех дорог»,
24.Кроссовки
  • «Кроссомер»,
  • «CrossДом»,
  • «Кроссовки-Кросавки»,
  • «Спортивная обувь»
25.Сумки
  • «Сумчатые»,
  • «Сумкин двор»,
  • 77 sumok,
  • «МС» — «Моя сумка»
26.Книги
  • «Все премудрости жизни»,
  • «Книжная лавка»,
  • «Книжный базар»,
  • «Лавка мудрецов»,
  • «Книгосфера»
27.Сантехника
  • «Домовой»,
  • «ВодолейНалей»,
  • «Сантехмастер»,
  • «SanМоре»
28.Секонд-хенд
  • «Вторсырьё»,
  • «Другая жизнь»,
  • «Модные одёжки»,
  • «Незабудка»
29.Постельное бельё
  • «Мягкое царство»,
  • «НЕПРОСПИ»,
  • «Ночная жизнь»,
  • «Сон-в-унисон»
30.Ткани
  • «Лоскуток»,
  • «Тканополь»,
  • «Тканая страна»
31.Трикотаж
  • «ShopТрикотаж»,
  • «Тёплый район»,
  • «Удобное заведение»,
  • «Дела семейные»
32.Автозапчасти
  • AvtoHelp,
  • «Автомастер»,
  • «КАРбюратор»,
  • «Дорожные страсти»
33.Строительные материалы
  • «Домострой»,
  • «Друг домового»,
  • «Стройка века»,
  • «МатЧасть»,
  • «Строитель»
34.Украшения ручной работы
  • «Ручной Блеск»,
  • «Ручная красота»,
  • «Шик и блеск»,
  • «УУ» — «Уникальные украшения»
35.Бижутерия
  • «Клипса»,
  • «Колечко»,
  • «Серёжки для моей крошки»,
  • «Блестящая жизнь»
36.Ювелирные изделия
  • «Золотой гребешок»,
  • «Ювелирторг»,
  • «Золотой век»,
  • «На золотом крыльце»
36.Табачные изделия
  • «Мировая трубка»,
  • «Шакыдым»,
  • «Табакерка»,
  • DeloTabak
37.Бытовая химия
  • «ХимБыт»,
  • «Домовая химия»,
  • «Нахимичить!»,
  • «ХБ» — «Хозяйственная химия»
38.Хозтовары
  • «Хозяйка»,
  • «Хоздвор»,
  • «Папа Карло»,
  • «Серп и молот»
39.Спортивный инвентарь
  • «Беговая дорожка»,
  • «На старт!»,
  • «Спортивный мир»,
  • «На плаву»,
  • «Спортодром»
40.Спортивное питание
  • Sport Food,
  • «Вкусняшки для спортсменов»,
  • «Пища богов»,
  • «Здоровый Едок
41.Мебель
  • «УютROOM»,
  • «Моя мебеляндия»,
  • «Мебельные острова»,
  • «Стильная мебель»
42.Посуда
  • «Дзинь-Ля-Ля»,
  • «Хрустальный перезвон»,
  • «Тарелочка»,
  • «Парнас Посудáс»
43.Часы
  • «ВремяИстекло»,
  • «НашЧас»,
  • «Тик-Так»,
  • «Часы Времени»
44.Канцтовары
  • «Школа и Офис»,
  • «Канцелярщик»,
  • «Перо и бумага»,
  • «Настольные штучки»
45.Рукоделие, пряжа
  • «Златошвейка»,
  • «Совремнные мойры»,
  • «Рукодельница»,
  • «Золотая ручка»
46.Художественные материалы
  • «Магия красок»,
  • «Остановись мгновение»,
  • «Художник»,
  • «Лавка чудес»
47.Новогодние товары
  • «Под ёлочку»,
  • «Подарки Деда Мороза»,
  • «Новогодний сюрприз»,
  • «Снегурочка»
48.Обои
  • «Домашняя обойма»,
  • «ОбоеРябое»,
  • «Пёстрая лента»,
  • «ОбоиДляМеня»
49.Двери
  • «Квартирные часовые»,
  • «Дверная оборона»,
  • «Дверьё моё»,
  • «Двери-звери»
50.Аксессуары для телефонов
  • «Алло»,
  • «Батарейка»,
  • «На проводе»,
  • «Телефонный проводник»
51.Оружие
  • «Выстрел»,
  • «Охота пуще неволи»,
  • «За зайцем»,
  • «СтойСтрелятьБуду»,
  • «Оружейник»

Выбрать такое название своего магазина, чтобы оно стало одним из факторов его успешного развития — это не такое уж простое дело. К вопросу создания подходящего названия необходимо подходить со всей серьёзностью, применяя для этого правила нейминга. И только на основе этих правил можно самостоятельно или пользуясь услугами специализированных агентств выбрать название, отвечающее большинству необходимых критериев.

Читайте также

Если Вам нравятся статьи, подпишитесь на наш канал в Яндекс Дзене, чтобы не пропустить свежие публикации. Вы с нами?