Кто такой копирайтер — вся правда о профессии: особенности удаленной работы копирайтером + советы от эксперта для начинающих копирайтеров

Здравствуйте, уважаемые читатели бизнес-журнала “ХитёрБобёр”! С вами Денис Кудерин, профессональный копирайтер и журналист с 15 летним стажем.

В сегодняшней публикации мы поговорим о профессии копирайтера.

Я расскажу, каковы преимущества работы на бирже контента, какие типичные ошибки допускают новички и обучу вас навыкам общения с заказчиками.

Итак, вперед!

1. Кто такой копирайтер и в чем заключается его работа — полное описание профессии

Классическое определение профессии копирайтера звучит следующим образом:

Копирайтер — это специалист по копирайтингу, автор текстов рекламного, информационного, продающего содержания. Слово происходит от английского неологизма «copywriter» — создатель рукописи.

Ещё лет 20 назад в России профессии копирайтера как таковой не существовало. Однако во все времена были люди, которые писали тексты коммерческого содержания, сценарии для рекламы, имиджевые статьи в журналах и газетах.

Эти же люди создавали рекламные слоганы и занимались грамотным продвижением коммерческих продуктов в массы. Именно от них и «произошли» современные копирайтеры.

Копирайтер сегодня – это писатель-универсал, специалист по созданию текстов и по совместительству — генератор идей. Как правило, он занимается работой в Интернете на дому и пишет статьи, новости, рекламные тексты на любую тему, предложенную заказчиком.

Большинство сайтов в нынешнем сетевом пространстве имеют коммерческую цель. Они должны приносить выгоду своим владельцам, работая за счёт продажи конкретных товаров/услуг либо за счет рекламы.

Постоянное развитие Интернета требует наполнения ресурсов  актуальным и качественным содержанием. Посетителям и потребителям нужен интересный, полезный и свежий контент: от этого напрямую зависит посещаемость сайта и его конверсия (коммерческая эффективность).

В интернет-маркетинге конверсией называется соотношение общего количества посетителей ресурса к тем, кто совершает какое-либо конверсионное действие – оформляет заявку, делает приобретение, заказывает обратный звонок или непосредственно предлагаемую услугу.

Профессиональный копирайтер – это человек, который наполняет ресурсы полезным содержанием и прямым или косвенным образом влияет на посещаемость и конверсию ресурса. Хороший текстовик нужен всем. От деятельности копирайтера зависит, уйдёт ли посетитель со страницы сразу или задержится, пока не ознакомится с её содержимым полностью.

В список обязанностей и умений копирайтера входит:

• создание информационных текстов;
• написание продающего контента и эффективных рекламных текстов;
• создание технических текстов;
• обработка больших объёмов информации с последующим анализом;
• умение грамотно, лаконично и литературно излагать мысли;
• SEO-оптимизация текстового контента – наполнение статей ключевыми словами и фразами для продвижения текста (а соответственно и сайта) в поисковых системах.

Именно последний навык особенно важен. Чтобы статью прочитало максимальное количество пользователей, необходимо, чтобы она была не только интересной, но и заметной для поисковых роботов Яндекс, Гугл и других. Для этого в статью органично вписываются слова, составляющие так называемое «семантическое ядро» конкретного поискового запроса.

Иногда копирайтерами называют и журналистов, работающих удалённо. Именно журналисту легче всего переквалифицироваться в хорошего копирайтера – надо лишь немного изменить специфику письма и изучить основы интернет-маркетинга.

Хорошие специалисты получаются из выпускников филологических факультетов, продавцов-консультантов, преподавателей.

2. С чего начать и где найти вакансии начинающему копирайтеру без опыта работы

Копирайтинг – почти всегда работа на дому, в формате фриланс. Реже копирайтеры требуются на полный рабочий день в крупные рекламные агентства или компании, занимающиеся интернет-маркетингом.

Найти удаленную работу новичкам в копирайтинге относительно просто –  надо зарегистрироваться на бирже контента и начать работать через посредника. Заказать текст начинающему писателю может любой из клиентов биржи: задача копирайтера – обойти конкурентов и выиграть тендер на конкретный заказ.

Отсутствие опыта и статей в портфолио – не повод опускать руки. Если вы твёрдо решили стать профессиональным создателем текстов, будьте готовы работать много и на начальном этапе – практически за копейки.

Постепенно ваши навыки будут совершенствоваться, профессиональные знания – накапливаться, а квалификация – повышаться. Соответственно будут расти и доходы.

Согласно исследованиям, проведенным статистическими агентствами, хорошие копирайтеры, имеющие постоянных заказчиков, имеют доходы 600-800 тыс. рублей в год и выше.

Топовые копирайтеры рунета зарабатывают несколько миллионов рублей в год.

Работа копирайтером на дому через биржу контента – преимущества и недостатки

Работа через биржу – почти единственный способ начать карьеру для копирайтера-новичка. Позже у него могут появиться прямые заказчики, но для начала следует достичь определенного статуса и овладеть основными умениями и навыками.

Даже стопроцентная грамотность и виртуозное владение слогом ещё не гарантирует высоких заработков с первого месяца работы. Мало кто из заказчиков сразу станет платить приличные суммы никому не известному начинающему специалисту.

Биржа даёт возможность заявить о себе, приобрести постоянных клиентов и наработать профессиональные навыки. Квалифицированный копирайтер должен уметь писать быстро, грамотно и на любую тему.

Особенно ценятся специалисты по техническим и узкоспециальным темам (строительство, автомобили, ремонт, компьютеры, цифровые технологии, бизнес, медицина).

Перечислю главные преимущества работы через биржу:

• обширная база клиентов;
• возможность повысить квалификацию;
• возможность обучения профессиональным умениям и приёмам;
• гарантия оплаты заказа;
• возможность выбора наиболее близких автору тем и направлений работы.

Есть и минусы:

• невысокая оплата (особенно в первые несколько месяцев работы);
• большая конкуренция (к примеру, на популярной бирже Advego 330 000 авторов – как думаете, новичку будет легко пробиться в ТОП?);
• отчисление посреднического процента за услуги.

Как правило, на биржах запрещается связываться с клиентом в обход ресурса: за предоставление личной информации в виде телефонов, e-mail адресов, ссылок на страницы в соцсетях администрация может лишить доступа к аккаунту.

Выбрать биржу для постоянной работы непросто. Мы советуем зарегистрироваться на нескольких ресурсах и поработать на каждом из них некоторое время. Постепенно вы сами поймёте, какие биржи приносят вам больше прибыли и более комфортны для работы.

Для вас я подготовил таблицу, содержащую основные сведения о пяти самых популярных в Рунете биржах:

Вам остается только выбрать понравившуюся и начать работать с заказчиками.

3. Как стать профессиональным фринланс-копирайтером – ТОП-5 главных качеств профессионала

Без интересного и грамотного текстового контента не может существовать ни один проект, точнее, он не будет коммерчески успешным. Всё больше владельцев ресурсов понимают простую истину: для повышения доходов от сайта нужно вложить деньги в его профессиональное наполнение.

Важны все составляющие – комфортная навигация, интересный и оригинальный дизайн, функциональность, полезное содержание текстового характера. Последним как раз и занимается копирайтер.

Профессиональный автор напрямую влияет на посещаемость и популярность сайта, а стало быть, отвечает за повышение доходов владельца ресурса.

Как стать профессионалом копирайтинга? Как и в любой другой области, в сфере написания привлекательных и полезных текстов значение имеет твёрдое намерение стать мастером в своём деле. Однако есть несколько сугубо специфических качеств, которыми должен владеть каждый профессионал пера.

Качество 1. Грамотность

Новичок должен трезво оценивать свои возможности: конкуренция в сфере копирайтинга высока, и на начальном этапе высоких прибылей не имеет ни один копирайтер.

Что нужно для приобретения хотя бы первоначального статуса? Пишите грамотно и лаконично. Орфографию обязательно проверяйте в Ворде или других редакторах, стилистические ошибки выискивайте сами.

Для этого нужно несколько раз прочитать текст перед сдачей, лучше вслух. Если написанное звучит благозвучно и плавно, можно отсылать работу заказчику. Если вы запинаетесь, стоит отметить такие места и переработать их.

Качество 2. Умение ясно излагать мысли

Краткость... сами знаете, чья сестра. Ясность – ещё одна родственница таланта. Если ваши тексты лаконичны, состоят из предложений оптимальной длины и выражают конкретные и чёткие мысли, вас будет интересно читать и заказчикам, и прямым потребителям текста.

Ясность и конкретика особенно ценятся в коммерческих текстах.

Например, для интернет-магазинов (количество которых в сети постоянно повышается) требуются лаконичные и привлекательные описания в карточках товаров. Большинство неискушенных авторов пишут пространные тексты в стиле: «качественный и полезный продукт по доступной цене».

Профессионал подходит к работе творчески – в его описании всегда есть конкретика и доказательства полезности и качества продукции: «Японский маркер. Пишет ярко даже после того, как вы его выбросите».

Для создания цепляющих и привлекательных статей важно грамотно оформлять тексты и структурировать их. Полотно на весь экран, разделенное на пару абзацев, никто не читает: разбавляйте текст списками, таблицами, жирным шрифтом и курсивом.

Качество 3. Умение писать интересно и нестандартно

Нестандартный подход к сложным задачам – показательная черта профессионала. Можно создавать вполне читабельные тексты, которые не раздражают читателя и прочитываются на 30-50% (очень неплохой показатель), а можно генерировать контент, который прочитывается от первого до последнего слова и пересылается друзьям.

Для этого нужно постоянно расширять кругозор и словарный запас и, что самое важное – научиться избавляться от словесного шлака: канцеляризмов, отглагольных существительных (типа «осуществление строительных работ») и прочих конструкций, загромождающих текст.

Необходимо всегда ориентироваться на восприятие целевой аудитории. Создавая текст, продумывайте заранее, какую пользу может извлечь из него читатель. Ставьте себя на его место, постарайтесь понять, что им движет, с какой целью он пришёл на сайт и почему начал читать эту статью.

Качество 4. Умение разговаривать с заказчиком

Ещё одно важное качество профессионала – разговор с заказчиком. Заранее узнайте, что хочет клиент, и вам никогда не придётся переделывать работу. Не стесняйтесь задавать заказчику вопросы, если вам неясно, о чем должен быть текст.

Если тематика ясна, стоит узнать, для какого сайта делается статья и ознакомиться с другими материалами ресурса, чтобы не выпадать из стилистики. Конструктивный диалог с клиентом – залог успеха.

А вот чего не стоит делать – так это спорить с заказчиком, особенно, если вы не уверены в своей компетентности. Если вы чувствуете, что клиент – проблемный и не совсем адекватный, просто спокойно доделайте работу в соответствии с ТЗ и ищите других заказчиков.

Качество 5. Готовность к постоянному обучению

Будьте готовы постоянно учиться и узнавать новое. Копирайтинг – относительно новая специальность, которая создаётся буквально на наших глазах. В Интернете можно найти несколько обучающих курсов для копирайтеров, некоторые из них платные, другие находятся в свободном доступе.

Покупать обучение или познавать основы собственными силами – дело ваше. Оба пути достаточно эффективны, но первый – несколько короче. Неплохие базовые знания можно получить на бирже Content Monster, которая предоставляет всем желающим возможность пройти курсы SEO и «продающих текстов».

Нашел для вас хорошее видео, предлагаю посмотреть его в дополнение к уже прочтенному:

4. Основные ошибки начинающих копирайтеров

Кратко о типичных ошибках и заблуждениях новичков. Самое главное и губительное заблуждение – непонимание специфики собственной профессии.

Копирайтер – это не сказочник, не романист и не стихотворец – это человек, повышающий конверсию сетевых ресурсов с помощью текстов.

Осознайте этот факт, и дальнейшее развитие станет делом техники.

Другие ошибки начинающих:

• пренебрежение грамотностью;
• отсутствие обратной связи с заказчиком (даже работая через биржу, стоит поддерживать личные контакты с клиентом);
• работа по самым низким тарифам – если вы работаете не первый месяц, стоит постепенно повышать стоимость своих услуг, иначе вы так и останетесь на уровне новичка;
• пренебрежение структурой и оформлением текста;
• безответственность – значительная часть авторов не осознают серьёзности своей деятельности и подводят заказчиков, срывая сроки или отказываясь от переделок, что влияет на их рейтинг и репутацию;
• неадекватная реакция на критику;
• неправильное распределение сил и времени.

Режим фриланса – не повод для лени и прокрастинации. Пока автор не поймёт, что его заработки зависят только от него самого, прогресса не будет. И наоборот: приняв ответственность за свою работу, вы станете востребованным и высокооплачиваемым специалистом.

5. Заключение

Подведём итоги, друзья!

Стать профессиональным создателем актуального и привлекательного контента в Интернете вполне возможно. Стоит лишь приложить определенные усилия, изучить специфику деятельности и приступить к работе.

Как любая другая сфера деятельности, копирайтинг требует терпения, творческого подхода и глубокого погружения в суть предмета. Если виртуозная работа со словом – ваше призвание, вы обязательно добьётесь успеха и высоких заработков!

Желаю вам успехов в освоении профессии копирайтера, лояльных заказчиков и высоких заработков на написании текстов.

Призываю вас оценить статью и оставить свои комментарии по теме ниже, заранее благодарю.

Автор статьи: Александр Бережнов

Предприниматель, маркетолог, автор и владелец сайта "ХитёрБобёр.ru" (до 2019 г.)

Закончил социально-психологический и лингвистический факультет Северо-Кавказского социального института в Ставрополе. Создал и с нуля развил портал о бизнесе и личной эффективности «ХитёрБобёр.ru».

Бизнес-консультант, который профессионально занимается продвижением сайтов и контент-маркетингом. Проводит семинары от Министерства экономического развития Северного Кавказа на темы интернет-рекламы.

Лауреат конкурса «Молодой предприниматель России-2016» (номинация «Открытие года»), молодежного форума Северного Кавказа "Машук-2011”.

Похожие записи:

Кто такой риэлтор и чем он занимается – вся правда о профессии + советы экспертов по грамотному выбору услуг риэлторов и риэлторских компаний

Особенности удаленной работы в Интернете — преимущества и подводные камни + полезные советы для начинающего фрилансера

Что такое рерайтинг – практическое руководство для начинающих рерайтеров + секреты профессии от эксперта